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经济管理
| F270; F272
招爱还是致厌:并购条件下品牌真实性作用研究
王新新
,
孔祥西
,
姚鹏
越来越多国内企业通过“蛇吞象”式的方式并购国外品牌来完成其品牌形象的跃升。消费者对被并购品牌的态度是其消费行为的关键,喜好的消费者仍会保持对品牌的忠诚而继续购买,而厌恶的消费者则会转换品牌...
First published at: Oct 20, 2020
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.jsufe.2020.05.004
《上海财经大学学报》
第22卷第05期
, 页码:49 - 63
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